餐饮行业IP联名3.0：兰湘子携手熊出没，如何撬动Z世代家长？

随着全国各地2025年高考的(de)(de)落幕,升学宴市场即将迎来高峰期,各大白酒厂商的营销大战也已花式开启。 舍得酒业今年突破(tūpò)传统营销范式(fànshì),在升学宴买赠促销等政策的基础上,精准切中Z世代家庭的核心诉求,携手得到App创始人罗振宇,开展了一场备受(bèishòu)关注的青春成长对话。 6月10日,来自成都、遂宁、绵阳等地240位刚(wèigāng)结束高考的学子及其家长走进沱牌舍得文化旅游区,共同(gòngtóng)参与这场(zhèchǎng)由舍得酒业与得到APP联合打造(dǎzào)的“青春逐梦,需要舍得”舍得酒成长(chéngzhǎng)季——罗振宇“读书日”分享会主题演讲活动。现场,围绕升学规划与成长选择(xuǎnzé)等核心议题,罗振宇与家长和学子们共同探讨长期主义下的青春成长路径。 而就在(zài)6月5日,罗振宇(luózhènyǔ)还做客了第七季《舍得(shède)智慧人物》,分享了在时代的(de)洪流中,舍去(shěqù)流量诱惑、完美执念,坚守长期主义本心的攒劲人生,以鲜活经历生动诠释了“舍得”智慧。借势《舍得智慧人物》节目影响力与知识服务(fúwù)领域IP代表罗振宇的势能,舍得酒业实现线上节目热度与线下营销场景的巧妙联动,助力品牌传播势能转化为市场营销动能。 舍得(shède)酒携手罗振宇分享成长智慧 “价值共鸣+走心回馈”抢占升学宴(yàn)市场先机 站在人生的关键节点,高考考生与(yǔ)家长们(men)面临志愿选择(xuǎnzé)、未来规划等迷茫与困惑。洞察到(dào)这(zhè)一时期(yīshíqī)家长和学子们的核心痛点,舍得酒业特邀得到App创始人罗振宇举行演讲活动,答疑解惑(jiěhuò)。其(qí)背后蕴藏双重深意:一方面,从幕后媒体人到知识服务领域的践行者,罗振宇坚信时间的力量,其穿越周期、对抗速朽的人生哲学可以为年轻一代提供宝贵的成长指引;另一方面,这也是舍得酒业给予消费者的专属回馈,以深度共鸣的智慧分享回应用户需求,传递品牌的人文关怀与价值观。 演讲(yǎnjiǎng)活动上(shàng),罗振宇紧扣“舍得(dé)”智慧内核,直面“高考后的人生(rénshēng)规划?”“如何面对AI时代到来带来的挑战?”等家长与学子们的核心关切问题。他结合自身在“舍”与“得”间锚定人生价值的取舍经历,以深入浅出的语言为学子们提供了一些值得参考(cānkǎo)的人生建议。当谈及AI带来的挑战时,他指出(zhǐchū)一个(yígè)方向“打一口深井”,要勇于“舍弃”速成的浮躁,用坚持深耕换取时间的复利,为年轻一代在人生关键路口将面临的“舍与得”提供参考。 据了解(liǎojiě),本次演讲的(de)完整版视频还将于6月20日上线得到APP,将持续触达更广泛的学子(xuézǐ)与家长群体。同时,依托得到App平台庞大的用户群体,舍得(shède)酒业的“舍得智慧”与“长期主义”理念,也会在这一高价值人群(rénqún)中实现更深层次渗透,加速品牌认知深化与价值共鸣的沉淀。 此次舍得酒业推出的“升学宴,要舍得”系列活动,除了“罗振宇成长演讲”这一(zhèyī)福利之外,还(hái)有多重超值好礼值得期待。具体来讲,6月1日至8月31日,购买舍得酒系列产品与舍之道系列产品,还有机会(jīhuì)解锁上海5天4晚游学营(yíng)名额、获得最高(zuìgāo)3000元的升学大礼包、针对区县以上高考状元(gāokǎozhuàngyuán)及清北录取生赠送豪华状元礼等诚意福利。而藏品舍得10年还加码(jiāmǎ)推出了成长季重磅好礼,除游学营名额、开瓶红包外,还有机会获得品牌会员权益大礼包以及C9学子更可再获得藏品舍得10年3000mlx1大坛酒赠(jiǔzèng)酒福利。 同时(shí),线上(xiànshàng)电商平台,逛京东搜舍得(shède),“荣耀舍得”礼盒新品上市,还同步开启(kāiqǐ)“金榜题名时,喝荣耀舍得”电商官方旗舰店专属(zhuānshǔ)促销活动,享舍得小酒、积分翻倍、满额礼赠等三重好礼。这一系列丰富的线上线下走心市场回馈活动,将有效激活市场消费热情,达成品效合一闭环。 借势《舍得(shède)智慧人物》第七季热播 舍得酒业以(yǐ)整合营销驱动市场转化 综合来看,本次活动实现了舍得酒业品牌传播与市场营销(shìchǎngyíngxiāo)场景的(de)有效联动(liándòng),线上节目火热播出,线下打造专属活动,是整合营销策略,赋能销售转化的成功实践。 在6月5日播出的第七季(jì)《舍得智慧人物》当期节目中,罗振宇用无数次取舍经历,演绎了他对“舍得”的终极理解:在流量的裹挟中,舍去数据的焦虑(jiāolǜ)深耕知识领域;面对“左耳失聪、左眼视物模糊”,舍去完美的执念与人生和解;坚信时间的力量,十年如一日地干一件事……罗振宇在长期主义中修炼自我(zìwǒ),在“取舍”之间攒足破局的力量。这一人生哲学与“舍得”品牌(pǐnpái)精神高度共鸣(gòngmíng),传递(chuándì)企业长期主义理念(lǐniàn)。节目播出后,收获了大批关注,截至目前全网曝光7.6亿。 不同于以往,今年《舍得智慧人物》第七季以整合营销实现IP势能的高效转化。通过端午携手埃文·凯尔直播拉开电商618大促序幕,并借势罗振宇嘉宾影响力精准切入升学宴市场(shìchǎng),舍得酒业将(jiāng)IP与营销活动(huódòng)深度绑定,打通了“内容曝光-场景共鸣(gòngmíng)-销售转化”的闭环,有效驱动市场销售增长(zēngzhǎng)。 业内人士指出,作为白酒行业现象级文化(wénhuà)IP,《舍得智慧人物》历经八年深耕已构筑起坚实的价值(jiàzhí)护城河。今年(jīnnián),《舍得智慧人物》通过(tōngguò)嫁接多个营销场景,加速将文化资产转化为商业(shāngyè)动能,标志着该IP的运营进入了商业转化深水区。此举不仅能让IP保持鲜活生命力,也有助于达成品牌声量与(yǔ)销量双丰收,有力释放整合营销的协同效能。（咸宁新闻网）