观潮的螃蟹丨雪峰山下“一粒种子”撬动大文旅

红网(hóngwǎng)时刻新闻记者 杨伶霞 张兴诚 怀化报道 上周末，2025年(nián)文化和自然遗产日主场城市活动在湖南举行，现场播放的宣传片中(zhōng)，展现了高庙遗址。 高庙遗址在哪里(nǎlǐ)？位于怀化洪江市。 说得更具体一点，与杂交水稻发源地安江农校仅(jǐn)一江之隔。 高庙遗址发现了距今7400年的碳化稻谷(dàogǔ)。有人形容，这与在对岸生活了37年的袁隆平形成了“古今(gǔjīn)两神农”。 有网友说(shuō)，这是妥妥的“干饭之都”。 ▲安江农校内的(de)“饱饭碑”。（杨锡建/摄） 穿越历史的(de)烟云，洪江市文旅又有哪些新故事、新玩法？ 摊开地图，会发现怀化(huáihuà)从南至北(nánzhìběi)有点像一根扁担，洪江市正处于中间位置。 若再放大来看，洪江市(hóngjiāngshì)位于(wèiyú)我国第二级阶梯与第三级阶梯分界线之一的雪峰山西麓，雪峰山国家森林公园及雪峰山最高峰苏宝顶均(jūn)在洪江市境内。 湖南师范大学旅游学院副院长(yuànzhǎng)郑群明到过(guò)很多地方，在他看来，洪江市旅游资源“得天独厚”。 他说，从全国乃至(nǎizhì)全球旅游市场(shìchǎng)来看，需要树立大品牌，而雪峰山是目前湖南最大的品牌之一。 “雪峰山从南到北长达三四百公里，最(zuì)中心(zhōngxīn)、最有名的是雪峰山国家森林公园”。 ▲雪峰山国家森林公园。（胡浩(húhào)/摄） 为什么安江会成为杂交水稻发源地？包括洪江市(hóngjiāngshì)还有雪峰乌骨鸡、托口杨梅等物产，郑群明分析(fēnxī)，这与雪峰山有很大关系。 因为雪峰山垂直气候(qìhòu)分带(dài)明显，土壤类型丰富多样，更易塑造物种的独特性。 一方山水不仅养一方人，还(hái)能成就一方文化。 前面提到(tídào)的高庙遗址，曾被评为2005年度中国十大考古新发现之一(zhīyī)。 湖南博物院副研究员方昭远介绍，高庙遗址出土的白陶，最早的距今约7800年，是中国甚至(shènzhì)世界(shìjiè)已知发现最早的白陶。 今年1月18日举行(jǔxíng)的2024年度湖南考古汇报会(huìbàohuì)透露，通过去年启动(qǐdòng)的对高庙遗址的第四次(dìsìcì)考古发掘，可以推测，在7000多年前，雪峰山两侧就开始形成一个文化交流区，并由此产生了一种文化共同体，成为湖湘文化的源头之一。 这个信息，让(ràng)湖湘文化的历史图谱更加丰富，也(yě)增加了洪江市在其中的份量。 且不说(qiěbùshuō)，洪江市还有黔阳古城。这是唐代诗人王昌龄写下“洛阳亲友如相问，一片冰心(yīpiànbīngxīn)在玉壶”的地方。 ▲黔阳古城。（李林/摄(shè)） 近年来(jìnniánlái)，怀化(huáihuà)全力(quánlì)打造以“安江农耕文化旅游区—洪江古商城—黔阳古城”为核心的旅游“金三角”，洪江市独占“两角”；而今(érjīn)，正在筹备第五届省旅发大会的怀化进一步明确，全市旅游以“三江一湾”（安江、洪江、芷江和榆树湾）为重点。 不管如何(rúhé)调整，洪江都是重要承载地。 洪江市有(yǒu)杂交水稻发源地这个全世界独有的(de)IP。近年来，在怀化市的大力支持下，洪江市集中发力，做大做强这个IP。 洪江市制定出台了《安江农耕(nónggēng)文化(wénhuà)旅游区建设三年行动方案》，将安江农耕文化旅游区作为建设怀化旅游“金三角”、湖南农耕文化旅游名片的(de)标志性工程。 其中(qízhōng)，重点吸引物由杂交水稻发源地博物馆、高庙(gāomiào)考古遗址公园、安江农校旧址、现代农业科技园及现代农业体验项目等构成。 ▲ 杂交水稻发源地博物馆。（杨锡建(yángxījiàn)/摄） 目前，杂交水稻发源地博物馆(bówùguǎn)、高庙遗址博物馆、安江高铁站游客集散中心、沅江风光带、黔之橙体验园(yuán)等多个项目已建成投入使用。 可能(kěnéng)很多人不(bù)知道的是，从长沙坐高铁可直达安江，最快只需2个半小时。 2024年，洪江市利用承办第三届(dìsānjiè)怀化市旅发大会的契机，让(ràng)“一粒种子·改变世界”品牌火爆出圈。 今年端午节，记者到洪江市实地体验(tǐyàn)了一把。 5月(yuè)31日，2025年湖南省“我们的节日·端午(duānwǔ)”主题文化活动暨“凤起高庙 龙腾五溪”怀化传统龙舟赛在安江大畲坪沅水流域(liúyù)举行。 ▲2025年湖南省“我们的节日·端午”主题文化(wénhuà)活动暨“凤起高庙 龙腾五溪”怀化传统龙舟赛启动仪式(yíshì)现场。 现场(xiànchǎng)人山人海，记者采访的多位游客表示，“安江值得一来”。 游客满意的背后，不仅是赛事的精彩，也有(yǒu)配套服务的完善。 比如，看完龙舟赛后，游客可以就近去杂交水稻(shuǐdào)博物馆看杂交水稻的发展历程，可以去禾下(xià)集市体验非遗手工，去新华书店隆平店参与飞花(fēihuā)令互动，去易烊千玺粉丝公益图书馆体验名著配音等(děng)，晚上还可以看大畲坪的夜景，累了可住当地民宿。 “现在基础设施(jīchǔshèshī)都建好了，有了很大的变化。”当地居民向欣说。 居民眼中的变化(biànhuà)，包括洪江市培塑“一园一苑”两大片区，即高庙考古遗址公园和杂交水稻发源地博物(bówù)苑，已建成(jiànchéng)运营重点文旅项目54个。 并且(bìngqiě)，通过招商，引进各类商业业态135家，形成 “吃住行游购娱”全(quán)产业链条雏形。 ▲大畲坪(shēpíng)夜景。（杨锡建/摄） 接下来，洪江市将(jiāng)创建国家考古遗址公园。 在游客越来越青睐考古遗址公园的(de)当下，这或许是洪江市的又(yòu)一个“破圈点”。 围绕(wéirào)雪峰山资源，洪江市也在发力。 比如，2024年雪峰山(xuěfēngshān)旅游联盟在洪江市成立，推进(tuījìn)区域旅游一体化。 硬件和“软件(ruǎnjiàn)”提升，带动洪江(hóngjiāng)市旅游市场不断升温。今年五一假期，洪江共接待游客(yóukè)60.95万人次，比去年同期增长51.70%。 当前，怀化市正举(zhèngjǔ)全市之力，筹备第五届湖南旅发大会，加快建设(jiànshè)全国一流旅游度假目的地。 在这个背景下，洪江市如何担当更大作为？记者采访(cǎifǎng)了相关专家及行业人士(rénshì)。 曾任湖南省文旅厅副厅长(fùtīngzhǎng)的高扬先是文旅战线(zhànxiàn)“老兵”。他认为，怀化位于张家界和桂林这两个世界级旅游目的地之间，要想打造世界级旅游IP，需要搭上(dāshàng)这趟“快车”。 高扬(gāoyáng)先分析，这条线路的少数民族特色非常鲜明，而外国游客非常注重这种文化特色。这是包括洪江市在内的怀化(huáihuà)文旅崛起，需要重点(zhòngdiǎn)考虑的问题。 他说，怀化周边地区吸引游客，目前主要靠(kào)山山水水，而文化是吸引远程游客的重要因素，洪江有(yǒu)这个优势。 他建议静下心来研究(yánjiū)线路的推广，在(zài)景点提升的基础上，更注重线路的串联。 ▲清江湖露营基地(jīdì)。（来源：洪江融媒） 湖南省文旅厅于2023年底印发的《雪峰山文化和旅游(lǚyóu)(lǚyóu)发展规划》明确提出，到2035年，全面建成国家文化和旅游融合(rónghé)发展示范区和世界知名山地文化旅游目的地。 湖南师大旅游学院副院长郑群明认为(rènwéi)，雪峰山的地理位置，正好处于从炎热向凉爽过渡(guòdù)的地带，考虑到(dào)国际市场的需求，非常适合开发避暑类的旅游产品。 他建议，结合当地文化底蕴和王昌龄的诗句(shījù)，可以打造“冰心雪峰”这个清凉品牌，“另外，雪峰山(xuěfēngshān)的最高峰在洪江，登高望远(dēnggāowàngyuǎn)可以做出一个有价值(jiàzhí)的品牌；而针对雪峰山国家森林公园，也可以做一个很好的康养度假产品”。 怀化学院商学院副院长方磊对怀化的文旅了解(liǎojiě)颇深。在他看来，可以打破行政区划壁垒，建立利益(lìyì)联结机制，组建“金三角(jīnsānjiǎo)旅游联盟”，景区实行“一票通”或“联票优惠”，统一(tǒngyī)区域旅游形象标识，推进整体宣传、整体营销。 怀化旅游(lǚyóu)协会会长(xiéhuìhuìzhǎng)杨金荣则从市场角度提出了建议。他认为，怀化旅游“金三角”资源既有差异性，也有共性，还有(háiyǒu)待更精准(jīngzhǔn)的(de)提炼，市场营销架构体系也有待进一步完善。他建议好好提炼安江、洪江古商城、黔阳古城这几个重点承载地的文化内涵，重点塑造安江“世界稻都”“一粒种子·改变世界”的文旅IP和业态展示。 ▲雪峰山(xuěfēngshān)国家森林公园海拔1300米左右的坪山塘康养中心。（来源：洪江融媒(róngméi)） 怀化海外旅行社总经理付玲玲有着多年的旅游操盘经历。她认为，从吸引客流的角度出发，洪江市可以做一些差异化(chāyìhuà)服务配套(pèitào)。 比如，针对张家界的客群，可主打“下山后的文化疗愈”（古城慢生活(shēnghuó)）；针对湘西州的游客，可突出“文明溯源(sùyuán)体验”（高庙(gāomiào)—黔阳文化对照游）。 从长远看(cóngchángyuǎnkàn)，付玲玲认为，可借鉴(jièjiàn)意大利“慢城”模式，在(zài)黔阳古城周边建设“稻田艺术社区”，引入先锋书店、种子实验室等新业态，形成“传统外表+现代内核”的文旅综合体。 同时，可联合顶级科研机构，设立(shèlì)“农耕文明研究院”，将学术(xuéshù)资源转化为研学产品。 付玲玲表示，当前区域文旅竞争已进入“内容为王”的阶段，洪江可以通过“科技重构(zhònggòu)传统、学术(xuéshù)赋能景观、事件(shìjiàn)引爆流量”的组合策略，实现从过境地向目的地的质变。 7000多年前，湖湘先民在(zài)洪江市的沅水流域创造(chuàngzào)了灿烂的古文明。 而今，如何讲好从远古(yuǎngǔ)至今的中华文明故事，进一步打造区域文旅高地，重现历史的荣光，则是洪江市需要(xūyào)回答的时代“命题”。 长图海报｜暑假去哪玩？我们在洪江(hóngjiāng)为你找到了(le)一块宝藏级旅行目的地